“自然生態(tài)家居理念”也融入中國(guó)百姓的生活，實(shí)木地板風(fēng)格也逐漸還原了原有的風(fēng)貌，“原生態(tài)”成為家居風(fēng)格的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，自然情調(diào)與生態(tài)意境成為家居風(fēng)格的最高境界。大勢(shì)所趨，實(shí)木地板產(chǎn)品也以“原生態(tài)”風(fēng)格為主流，成為時(shí)下最為暢銷(xiāo)的地板風(fēng)格。隨著低碳口號(hào)深入我國(guó)的每一個(gè)角落，實(shí)木地板在未來(lái)的市場(chǎng)中也必將占有一定的位置。

　　實(shí)木地板成趨勢(shì) 地板商上演“山寨、克隆”鬧劇

　　廣東力恒木業(yè)旗下的比嘉地板 即將推出兩款多層實(shí)木新品。新品上市并不稀奇，稀奇的是這兩款產(chǎn)品無(wú)論是系列命名還是產(chǎn)品材質(zhì)、規(guī)格尺寸甚至是花色紋理都與大自然和生活家目前在市面上銷(xiāo)售的兩款產(chǎn)品一模一樣。還有一款新品，雖然命名稍有不同，但從規(guī)格、材質(zhì)和花色上來(lái)看，明顯有圣象·安德森一款產(chǎn)品的影子。

另一位行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家從品牌營(yíng)銷(xiāo)方面提出了自己的看法：“山寨這種行為一般出現(xiàn)在小品牌仿大品牌的案例中，而目前比嘉的品牌價(jià)值不低，在多層實(shí)木類(lèi)別中排名也是公認(rèn)的前幾名，應(yīng)該不至于要用如此手段去‘山寨’大自然、生活家和圣象。我看這么賣(mài)應(yīng)該是一種有針對(duì)性的負(fù)毛利操作，目的很明確，就是搶占上述品牌的市場(chǎng)份額。這樣的手法并不新鮮，在競(jìng)爭(zhēng)激烈營(yíng)銷(xiāo)觀念成熟的家電行業(yè)就曾多次上演，如前段時(shí)間的美的格力空調(diào)戰(zhàn)，就出現(xiàn)了用某一兩款負(fù)毛利產(chǎn)品來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)，打壓對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)手段。不過(guò)如此有針對(duì)性的，甚至可以說(shuō)是赤裸裸的挑戰(zhàn)，在地板行業(yè)非常罕見(jiàn)，接下來(lái)圣象、大自然和生活家將如何見(jiàn)招拆招是個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。”

　　中國(guó)制造業(yè)歷來(lái)就有山寨傳統(tǒng)，比嘉此舉是不是山寨精神的復(fù)蘇？筆者就產(chǎn)品成本利潤(rùn)問(wèn)題訪問(wèn)了某位從事地板生產(chǎn)加工多年的業(yè)內(nèi)人士。在詳細(xì)詢(xún)問(wèn)了產(chǎn)品的參數(shù)和材質(zhì)后，該人士表示說(shuō)：“如此相近的產(chǎn)品，應(yīng)該不是山寨。因?yàn)樯秸�最基本也最重要的一條原則就是用低成本換取低價(jià)格，也就是通過(guò)減低成本來(lái)降低產(chǎn)品的售價(jià)。而在多層實(shí)木地板行業(yè)，產(chǎn)品原料是影響產(chǎn)品價(jià)格的最主要因素，技術(shù)成本并不高，在用料一樣的情況下，很難獲得低成本，那么低售價(jià)也就無(wú)從說(shuō)起了。我看比嘉的產(chǎn)品成本不低，肯定會(huì)虧。這么賣(mài)應(yīng)該另有目的。