“十一”黃金周剛剛過去，很多有裝修需求的消費者都利用七天長假對自己的住房進行了系統(tǒng)的裝修和改造。
 

2/3裝修戶采購均鎖定家居賣場與超市

七成被訪者黃金周購置家居用品

在黃金周期間全國出游人群呈井噴狀態(tài)的同時，一部分有裝修需求的消費者則選擇留守家中，利用七天的假期購買家居用品，對住房進行裝修或改造。在北京晨報與新浪家居頻道“十一”黃金周期間聯(lián)合發(fā)起的“十一黃金周家居市場調查”中，參加調查的人群中有70.4%選擇在“十一”長假期間購買家居產(chǎn)品。其中，黃金周期間各大廠商較大幅度的促銷力度以高達81.5%的選擇率成為消費者集中在這一時期成交的首選原因。而因為取消了“五一”的七天長假，針對家居用品需要更多的時間來進行咨詢、比較、選擇、購買的需求看，“十一”黃金周是一年中唯一可以有充足的時間來進行上述活動的假期，又因為“十一”期間的氣候條件相對舒適宜人，這些也成為消費者選擇避開出游高峰，安心留在家里購買家居用品布置愛居的重要原因。

傳統(tǒng)超市、賣場形式仍是采買首選

從調查中我們可以發(fā)現(xiàn)，家居建材超市、家居攤位制市場這兩種傳統(tǒng)超市、賣場形式分別以40.7%和29.6%的選擇率占據(jù)所有銷售渠道的2/3，消費者更傾向于在長假期間親自逛逛賣場，利用充足的時間進行多方面的比較�？梢妭鹘y(tǒng)家居賣場和超市還是老百姓選擇購買家居用品時的主流渠道。而家裝公司主材代購以及家裝公司的體驗館也以14.8%的選擇率位居第三位，逐漸成為消費者購買家居用品的又一選擇。值得一提的是，雖然電子商務網(wǎng)站在所有選項中僅占 3.7%，但是由于其為新興的銷售渠道，幾家大型電子商務網(wǎng)站在國慶期間的銷售絕對值統(tǒng)計也呈現(xiàn)增加的趨勢。從賣場的選擇來看，紅星美凱龍、居然之家等消費者心目中已經(jīng)頗有口碑的賣場則在賣場排名中位居前列，大多數(shù)消費者還是更愿意選擇具有品牌價值和服務保障的賣場作為理想的購買地點。

消費者對待節(jié)日消費更加理性化

紅星美凱龍的“9折提貨券”活動、居然之家推出的家具“以舊換新”活動，這兩項活動在“黃金周市場調查”中以51.9%和22.2%的比率成為最吸引網(wǎng)友消費者的促銷政策。國慶期間的大力度折扣對于消費者來說，確實有極大的吸引力，但是作為對家居市場的認識逐漸成熟的消費者，他們已經(jīng)開始更加理性化地看待琳瑯滿目的優(yōu)惠活動。而從調查中我們也能看到，“黃金周期間家居賣場令消費者最不滿意的環(huán)節(jié)”選項中，“促銷政策名不副實，是個噱頭”這一選項以63% 的比率首當其沖，消費者對某些商家制定的文字游戲般的促銷政策也開始有了更加理性的認識。而停車難，硬件設施不齊備，休息、餐飲設施匱乏，售后服務跟不上也是黃金周期間消費者普遍反映的有待改善的問題，不論是促銷政策的虛實問題，還是對環(huán)境和服務質量要求的日益提高，都反映出消費者對待消費，尤其是節(jié)日性消費更加理性化的特征。